• «В непростой для компании момент,
    благодаря коллегам и их работе,
    мы смогли по-новому взглянуть
    на самих себя и вспомнить что
    наш бренд Силовые Машины
    — это действительно легенда»
    М. Алеева
    Начальник управления по связям
    с общественностью и рекламе
    ОАО «Силовые машины», 2007 г.
  • «Наконец нашлись те, кто прояснил
    и продемонстрировал разницу между
    фирменным стилем и брендингом»
    М. Никольский
    Генеральный директор,
    холдинг «Новогор», 2006 г.
  • «Мы привыкли к тому, что в центре
    не очень интересуются проблемами
    регионов. Работа CBI Consult позволила
    вызвать интерес и внимание именно
    к жизни региона, а не только к теме
    Штокмана, на самом высоком уровне»
    И.В. Ибышев
    Глава представительства
    Мурманской области при
    Правительстве РФ, 2007 г.
  • «Работа с CBI Consult помогла Via Solis
    точнее сфокусировать услугу на истинных,
    может быть даже и не высказанных
    потребностях клиента»
    Е. Смыслова
    Генеральный директор
    Via Solis, 2008 г.
  • «Такие клевые, такие креативные, что
    если руководство умеет слушать, то
    команда способна привнести added value,
    который поднимет компанию на другой
    уровень, как-будто заменили хрусталик глаза»
    Е.К. Яковлев
    Владелец бизнеса, 2008 г.
  • «Слишком просто реализовать задачу,
    используя готовую информацию, гораздо
    сложнее понять суть, погрузившись в задачу
    лично. Их решение всегда над очевидным»
    А. Добашин
    Генеральный директор,
    концерн «Крост», 2005 г.
  • «Мало привнести инновационную
    идею бренда, которую разделит
    руководство. Важно внедрить ее
    в умы и сердца команды…
    И CBI Consult это реально делает»
    М. Резвова
    Заместитель ген. директора,
    руководитель Управления
    недвижимостью,
    концерн «Крост», 2006 г.
Стратегическое консультирование

Анализ и оптимизация экономической и организационной модели бизнеса.

Стратегия развития бизнеса рассматривается и утверждается топ-менеджерами и собственниками компаний. Мы обеспечиваем «взгляд со стороны» — непредвзятый и компетентный. Мы не можем быть так же конкретны, как специалисты компании. Зато мы можем помочь четче определить главное: в чем состоят конкурентные преимущества бизнеса и как обеспечить их достижение и поддержание в жесткой рыночной среде.

Cостав сервисов:

  • Создание бизнес-стратегий:
    • – Экспертный анализ стратегических документов компании
    • – Идентификация конкурентных преимуществ бизнеса
    • – Оптимизация бизнес-модели и определение факторов успеха
    • – Оптимизация систем управления бизнесом и адаптация корпоративной культуры
Формирование идеологии

Создание ключевой идеи (core idea)
бренда и построение модели.

Эта работа закладывает фундамент для построения и развития сильного бренда. Понимание идеологии бренда, его миссии и обещаний позволяет эффективно достигать стратегические цели Клиента. Модель бренда необходима для формирования критериев управления всей системой его коммуникаций.

Cостав сервисов:

  • Анализ текущего состояния бренда.
  • Определение спектра целевых аудиторий бренда.
  • Определение платформы уникальности, характеристик и атрибутов, которые должны ассоциироваться с брендом.
  • Формализация ценностей и основного посыла для всех целевых аудиторий.
  • Формализация ключевой идеи (core idea) бренда.
  • Построение модели бренда и эффективной системы управления им по методике CBI Consult. Определение и описание основных подсистем бренда.
Создание языка символов и атрибутов

Разработка базовой айдентики бренда и основ визуальной программы.
Создание бренд-бука.

Весь спектр форматов коммуникаций бренда должен быть «упакован» в брендовую айдентику, обеспечивающую визуальную уникальность и однозначную узнаваемость бренда. На этом этапе создается своеобразный «конструктор», позволяющий построить любую коммуникацию для продвижения вашей идеологии. Оформление в бренд-бук, описывающий стандарты и правила применения айдентики, помогает без потерь воплотить образ бренда в любых форматах коммуникаций.

Cостав сервисов:

  • Разработка визуальной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
  • Создание «системы пяти элементов», формирующих айдентику бренда по принципу необходимости и достаточности:
    • – Разработка логотипа
    • – Создание фирменной фактуры
    • – Разработка фирменной типографики: основной и вспомогательной
    • – Определение фирменной цветовой палитры
    • – Подбор фирменных образов
  • Создание бренд-бука:
    • – Разработка структуры и контента бренд-бука
    • – Описание всех элементов айдентики и правил их использования в коммуникативных форматах
Пропаганда и продвижение

Разработка коммуникационной стратегии.

Формирование целостного, непротиворечивого образа бренда в глазах всех заинтересованных сторон посредством системного подхода к коммуникациям бренда.

Cостав сервисов:

  • Определение стратегических целей и задач продвижения бренда
  • Анализ существующей системы коммуникаций
  • Разработка структуры основного сообщения для целевых аудиторий
  • Разработка программы коммуникаций:
    • – Определение этапов и реализуемых задач, целевых аудиторий и страт внутри них
    • – Выбор средств и форматов, определение интенсивности выхода сообщений

Разработка креативной концепции.

Цель разработки креативной концепции — наиболее результативно донести ключевую идею и ценности бренда. Креативная концепция и способ ее пластической реализации должны проходить через все форматы коммуникаций.

Cостав сервисов:

  • Разработка креативной концепции бренда на примере прототипов коммуникативных форматов. Концепции предоставляются с описанием идеи и подхода к решению каждого концепта.
  • Разработка вариантов пластического решения на примерах прототипов коммуникационных форматов.
  • Креативная идея бренда и пластическая реализация включают в себя:
    • – Вербальное описание
    • – Характер фирменных образов
    • – Фактуры и дополнительные графические элементы
    • – Генеральный слоган и копилайн
    • – Коммуникативные клише

Реализация программ продвижения: PR, media, events, выставки.

Наработанные оригинальные технологии позволяют реализовывать любой формат коммуникации в рамках целостной визуальной программы бренда. При таком подходе обеспечивается порядковое увеличение эффективности воздействия каждого формата, будь то сайт, брошюра, рекламный модуль, выставки. Уникальный опыт и компетенции, наработанные на крупнейших российских и международных площадках, позволяют реализовать управление всеми составляющими проекта: от разработки концепции до тренингов команды.

Cостав сервисов:

  • Сайт, интернет коммуникации
  • Рекламные форматы (реклама в печатных изданиях, наружная реклама, интернет)
  • Полиграфия (B2B и В2С)
  • BTL форматы (events, промо-акции)
  • Выставочные проекты: концепция, идея, дизайн, коммуникации, отчетность
  • Корпоративные презентации, корпоративное видео
Стратегическое консультирование

Формирование основ корпоративной культуры, внедрение выбранной идеологии.

Самая гениальная концепция бренда и программа коммуникаций будет искусственной, если декларируемые ценности бренда не будут зарождаться, поддерживаться и воспроизводиться внутри коллектива, чтобы ваши люди жили и работали в соответствии с вашей идеологией. На наш взгляд, это самый сложный и ответственный этап программы брендинга.

Cостав сервисов:

  • Формирование психологического дизайна команды:
    • – Принцип античной структуры
    • – Разработка системы компетенций и личных индикаторов
    • – Разработка системы оппонирования
  • Разработка hand book:
    • – Манифесты, диалоги
    • – Стандарты корпоративного поведения и протокола
    • – Создание корпоративных клише
    • – Принцип «взращивания» лояльных сотрудников
    • – Принципы публичного поведения
    • – Основы построения азимута пространства
  • Создание системы тренингов
    • – Формирование брендового поведения
    • – Стандарты корпоративного публичного поведения
    • – Деловой протокол
    • – Групповая работа с топ-менеджерами
Клиенты

Клиенты Pioneer Design
и CBI Consult
с 1996 года
CBI Consult — член DMI (Design Management Institute NY), стратегический партнер Freud Communications в России

Партнеры

Партнеры CBI Consult — мировые звёзды брендинга, консультирующие CBI Consult, спикеры первой международной конференции CID Summit, проведенной CBI Consult в 2005 году, в Юсуповском Дворце Санкт-Петербурга.

Конференция удалась! Она прекрасно подготовлена, а профессионализм участников и вопросы, задаваемые в ходе дискуссии, были на очень высоком уровне! CBI Consult всё делает правильно! (О научно-практической конференции SID Summit – 2005)

 Wally Olins
Founding Partner and Chairman,
Saffron Consultants, UK. Создатель понятия «корпоративная
айдентика» и «страновая айдентика».

Развитие корпоративной идентичности и осознание роли дизайна в бизнесе очень важны на сегодняшний день. От этого зависит успешное развитие страны, развитие региона, развитие бизнеса. Вы пионеры в деле создания осознанного отношения к корпоративной идентичности и понимания важности ее роли для развития бизнеса и в целом экономического развития региона.

 Earl N. Powell
President DMI (Design
Management Institute), USA Международная организация, которая проводит в жизнь мысль о том, что дизайн является существенной частью бизнес-стратегии. Это лидер в сфере дизайн-менеджмента.

Вы абсолютно правы, говоря о необходимости целостной системы коммуникаций. Если продукт не соответствует свойствам, заявленным даже в самой сногсшибательной и гениальной PR акции, то рано или поздно потребитель это понимает. И просто перестает покупать.

Matthew Freud
Chairman, Freud
Communications Ltd.Freud Communications самое известное независимое PR-агентство. Основанное Мэтью Фрейдом в 1985 году, агентство работало с такими известными брендами как Warner, Miramax, Nestle и Unilever.

Что касается брендинга в России, то на сегодняшний день он играет довольно важную роль для бизнеса. Энергия людей, их желание и состояние духа - важные преимущества для российской экономики. Меня очень впечатлил тот уровень профессионализма, на котором была проведена конференция. Состав спикеров великолепный, также я общалась с некоторыми участниками, которые полны энтузиазма, жажды профессиональных знаний, жажды международного общения. Благодаря CBI Consult я увидела другую — умную Россию!

Rita Clifton
Chairman, Interbrand, UKМировая консалтинговая компания в области брендинга. Ее офисы расположены по всему миру, включая Россию.

Если честно – не ожидал встретить в России столько заинтересованных и профессиональных людей. Оказывается, CBI Consult может объединять прекрасные мозги из разных культур, чтобы, не сочтите за пафос или восточную лесть – сделать нашу планету лучше. Спасибо вам за это открытие и интересное сотрудничество!

 Dong-Sung Cho
President of Korean Academic Society of Business Administration, Professor of International Business and Strategy, Seoul National UniversityДонг-Сунг Чо является президентом-основателем “Design Brand Management Society” и “Strategic Management Society”, ассоциаций, занимающихся вопросами стратегического менеджмента и корпоративного брендинга. Автор 42 книг и более 90 статей.

Многие вещи сейчас меняются в России. Законы становятся более суровыми. Компании стараются произвести благоприятное впечатление на правительство, на потребителей, в свою очередь, эти обстоятельства заставляют компании становиться более социально-ответственными. Они понимают, что для этого необходимо учитывать международные правила. Я думаю, что CBI Consult сейчас помогает сформировать новое поколение бизнес-лидеров, которые станут более значимыми, которые принимают и соблюдают международные правила ведения бизнеса.

 Brook Horowitz
Executive Director, The Russia Partnership for Responsible Business Practices, The Prince of Wales International Business Leaders Forum.Как менеджер «General Electric» в 90 годы, он отвечал за развитие бизнеса и маркетинга в Западной и Восточной Европе. В 2001г. он создал консалтинговую компанию «Business Interchange», специализирую-
щуюся в области реструктуризации российских компаний и связей с иностранными инвесторами.
Контакты
карта проезда
Наверх

© 2010, CBI Consult